2016年6月初，百事集团前首席执行官殷瑞杰(Roger Enrico)逝世，享年71岁。老爷子在1983年出任百事可乐北美地区的首席执行官之后，掀起了一场被外界称为“可乐大战”的一系列营销活动。

百事集团前首席执行官殷瑞杰(Roger Enrico)

此前，可口可乐几乎已经垄断了美国的饮料市场，可口可乐与百事可乐的销量比为5:1，百事可乐亏损严重。今天，我们一起来看看，那些年，百事与可口可乐的恩怨情仇~

         诞生一刻，注定敌对宿命

世界上第一瓶可口可乐于1886年诞生于美国，原始配方是化学家约翰·派姆伯顿发明的，第一年平均每天卖出9杯，逐渐以不可抗拒的魅力征服了全世界数以亿计的消费者，成为“世界饮料之王”。

      化学家约翰·派姆伯顿

百事可乐诞生于可口可乐如日中天之时(当时可口可乐的销售成绩已经是每年100万加仑，1加仑约等于3.7升)。配方是药剂师凯勒·布莱德汉姆发明的，它的味道同配方绝密的可口可乐相近，于是便借可口可乐之势取名为百事可乐，后来在与可口可乐的交锋中越战越强，最终形成分庭抗礼之势。

            上世纪20年代的百事可乐标识

由于可口可乐在开拓市场上不遗余力，人们一提起可乐只会条件反射到可口可乐，因此百事要撼动它的地位绝非易事，在第二次世界大战以前一直不见起色，曾两度处于破产边缘。

百事曾试图采取价格战战略。1929年开始的大危机和二战期间，百事可乐为了生存，不惜将价格降至5美分/镑，这可是可口可乐价格的一半，美国人民都据此创造出口头禅了，还是不能把百事拉出泥潭。

然而就算降低价格，可口可乐依然备受欢迎，在战后的1948年，美国政府对二战退役军人的一份调查统计数据表明：63.37%的大兵在最喜欢的食物或者饮料中，选择了可口可乐。而且从1941年到1945年，可口可乐销售总量为惊人的100亿瓶，其中大部分是1200万美军消费的，公司销售收入高达5亿美元。

    二战期间的可口可乐广告画

                  二战后东山再起

但是天无绝人之路。二战后，美国诞生了一大批年轻人，他们没有经过大危机和战争洗礼，自信乐观，与他们的前辈们有很大的不同，对新鲜事物的接受度很高，这为百事可乐针对“新一代”的营销活动提供了基础。

1964年，百事的 “You’re in the Pepsi generation!”系列广告

神转折发生在1960年百事可乐将广告业务交给BBDO(巴腾-巴顿-德斯廷和奥斯本)广告公司之后……第一个漂亮仗是品尝实验和其后的宣传活动。

1975年，百事可乐在达拉斯进行了品尝实验，将百事可乐和可口可乐都去掉商标，分别以字母M和Q做上暗记，结果表明，百事可乐比可口可乐更受欢迎。

                       百事的品尝实验

(未完待续)