据中国消费者协会的最新调查数据显示，40%的受访者表示经常服用保健品，75%的受访者在近半年内购买过保健品。同时，30%的受访者有过购买保健品上当的经历，而老年人正是虚假违法保健品销售的最大受害者。“坑老”的保健品市场乱象是一个老问题了，不论官方还是媒体，多年来一直在呼吁提醒消费者，不要轻信虚假宣传。然而，多年来保健品市场乱象依旧，老年人上当受骗不断。

       应该承认，这些年来不法商人针对老年人骗术升级，花招奇出。

       一是大打“免费牌”，商家在推销时会先发放免费小礼品、赠送药物、免费义诊等，采取“放长线钓大鱼”的手段引起关注。同时，一些旅游兜售、现金返还等骗术也在升级。

       二是大打“专家牌”，部分不法商家利用“专家”做宣传，通过专家讲座、专家访谈、养生现场会等形式做幌子，一定程度上会打消老年人的顾虑。

       三是大打“亲情牌”，一些保健品营销人员会从关怀角度入手，一旦获得老人的联系方式、家庭情况等信息后，会表现得非常热情，不断对老人们嘘寒问暖，关心老人的疾病，通过逐步的交流来骗取老年人的信任，以致中招陷入“温柔陷阱”。

       但是，我们不得不说，乱象的根子还是监管存在漏洞，让不法商家钻了空子。

       目前，我国保健品市场监管存在“重审批、轻监管”的体制性问题。一些新功能的好产品由于审批时间长、入市难度大，反而使得相当一部分企业在难以取得生产许可证和批号的情况下，干脆选择擅自生产保健品并销售，甚至有的违法添加有毒、有害非食品原料。

       同时，保健品市场的信息不透明，致使消费者在采办商品前无法获知其国家标准的质量信息。

       而且，由于违法成本低，致使违规商家铤而走险，屡教不改。据调查，一些商家只要“忽悠”成功销售几个疗程的保健品，动辄收益几万元甚至十几万。而一旦被查处，罚金也就几万元，这对违规企业无法产生威慑作用。因而不少虚假宣传的企业抱着“捞一把就走”的想法搅乱市场，只要“没人举报，无人追究”，不良商家便可“闷声发大财”。即使被举报，由于查处难，最终不了了之。目前，有关部门都在抱怨因种种原因面临的执法难问题，由此看来，改变“坑老”的保健品市场乱象还有待时日。

       据有关信息显示，截至2017年底，全国60周岁及以上老年人口2.4亿人，占总人口的17.3%。截止2016年底，我国空巢老人占老年人口47.53%，而且空巢老人比例在85岁前呈明显上升趋势。空巢老人，也就是子女离家后的老年人，这就意味着，老年人保健品市场十分广阔，但保障老年人安享晚年健康不被“忽悠”也越显现实意义重大。期待有关部门在建立和完善保健品市场的长效监管机制上下大功夫，抓住产品生产源头，管住销售流通渠道，打击经营违法行为，确保市场规范有序，让保健品市场少坑老、不坑老。